NRF’ye Göre 2026’nın En Popüler Perakendecileri
NRF, 2026’nın en hızlı büyüyen perakendecilerini açıkladı. Miniso, listenin zirvesinde yer aldı.
Washington, D.C. – Ulusal Perakende Federasyonu (NRF), bu yıl ABD’deki en popüler 25 perakendecinin listesini duyurdu. Kantar araştırma şirketi tarafından hazırlanan “Hot 25 Retailers” listesi, 2024 ile 2025 yılları arasında iç satışlardaki artışa göre sıralanan en hızlı büyüyen perakende şirketlerini öne çıkarıyor. Bu yıl listenin zirvesinde yer alan Çinli perakendeci Miniso, birçok popüler ürün yelpazesine sahip. Miniso, Harry Potter, Powerpuff Girls, Peanuts ve Hello Kitty gibi markalarla iş birliği yaparak, oyuncaklardan cilt bakım ürünlerine kadar geniş bir ürün yelpazesi sunuyor. 2025 yılında ABD’deki satışları %53 oranında artarak önemli bir büyüme kaydetti.
Bu yıl listeye yeni katılan Dick’s Sporting Goods, Foot Locker’ı satın aldıktan sonra %49’luk bir satış artışı ile ikinci sırada yer aldı. Onu %26’lık büyüme ile Japon perakende zinciri Daiso Sangyo, %24 ile Primark ve %23 ile Five Below takip etti. Listenin ilk beşinde yer alan birçok perakendeci, bütçe dostu ürünler sunarak K şeklindeki ekonomik ortamda tüketicilerin ilgisini çekiyor. Kantar’ın Amerika Perakende İçgörüleri Başkanı Rachel Dalton, NRF blogunda yaptığı açıklamada, “Bu yılki listede değer önemli bir tema. Birçok tüketici, en iyi değeri arıyor. Fırsatları, en iyi fiyatları bulmak için çaba sarf ediyorlar,” dedi.
En popüler perakendeciler, eğlenceli ve keşif odaklı alışveriş deneyimlerini teşvik ediyor. Bu mağazalar, kötü bir gün geçiren veya kendini iyi hissetmek isteyen tüketicilerin küçük hediyeler alabileceği ideal duraklar olarak öne çıkıyor. NRF Baş Ekonomisti ve Araştırma İcra Direktörü Mark Mathews, “Ekonomik ortam ne olursa olsun, tüketiciye hitap eden bir ürün ve yaklaşımınız varsa başarılı olabilirsiniz,” şeklinde konuştu.
2025 yılında listenin ilk beşinde JD Sports, Primark, Fast Retailing, Shell ve Abercrombie & Fitch yer alıyordu. Geçtiğimiz yılki listeye kıyasla Daiso Sangyo ve Five Below, bu yıl önemli bir sıçrama yaparak ilk beşe girdi, Primark ise iki basamak geriledi. Bu yılki listenin en büyük yükselişlerinden biri, Ollie’s Bargain Outlet’in 21. sıradan 7. sıraya çıkması oldu. CVS, 25. sıradan 9. sıraya yükselirken, Japon perakendeci Muji 14. sıradan 10. sıraya yerleşti. Mathews, bu yılki listeyi “eklektik” olarak tanımlayarak, günümüz tüketicilerinin değişen ilgi alanlarını ve ABD nüfusunun çeşitliliğini yansıttığını belirtti.
Keşif ve deneyim fırsatları, listenin oluşturulmasında önemli bir rol oynadı. Dalton, “Tüketicilerin yeni şeyler keşfetmeyi sevdiği ve alışverişten keyif aldığı eğlenceli bir deneyim var,” dedi. Sınırlı süreli teklifler, döngüsel ürün çeşitleri ve yaratıcı deneyimler, heyecan ve tekrar ziyaretleri teşvik ediyor. Dick’s Sporting Goods’un spor mağazalarında sunduğu yeni konseptler, başarılı bir yatırım olarak öne çıkıyor. Dalton, “Mağazalarını nasıl organize ettikleri, kolaylık sağladıkları ve sporcularla bağlantı kurdukları konusunda birçok fırsat var. Alışverişte yüksek kaliteli bir deneyim sunuyorlar,” dedi.
Listede uygun fiyatlı perakendeciler baskın olsa da, 19. sırada tek bir lüks marka olan RH de yer alıyor. Dalton, “Yüksek gelirli tüketiciler lüks arayışında. Restoration Hardware, gerçekten ilginç şeyler yapıyor ve bu tamamen benzersiz deneyimle ilgili,” dedi. Ev eşyaları şirketi, çatı katında restoranlar ve şarap barları ile eğlence alanı olarak da işlev görüyor. Mathews, perakendecilerin deneysel alışverişte iyi hale geldiğini ve insanların alışverişe değer verdiğini belirtti. Mağaza içi ve çevrimiçi alışveriş arasındaki çizgilerin giderek belirsizleştiğini vurguladı.
Alışveriş tutkusunun devam etmesine rağmen, uygun fiyat endişeleri sürüyor. Mathews, enflasyonun tüketicilerin psikolojisi ve harcama alışkanlıkları üzerinde etkili olduğunu belirtti. Ancak veriler, tüketicilerin huzursuzluklarına rağmen harcama yaptığını gösteriyor. Tüketiciler, ailelerine ve sevdiklerine harcama yapmayı önceliklendirmekte, ancak restoran, seyahat ve yayın hizmetlerine harcamalarını azaltmaktadır. ABD nüfusunun çeşitliliği de bu listede yansıtılıyor. Kantar kıdemli başkan yardımcısı Dave Marcotte, listenin Asya etkisini vurguladı ve Çinli Miniso ile Japon Daiso Sangyo’nun ilk beşte yer aldığını belirtti. Marcotte, “Daiso Sangyo, gerçek bir değer indirim mağazasıdır. Ancak onu ilginç kılan, otantikliği. Birisi ABD’deki bir Daiso mağazasına girdiğinde, Japonya’daki Daiso’nun da aynı olduğunu düşünebilir,” dedi. Japon kültürü, müzik, sanat ve drama aracılığıyla ABD’deki genç tüketiciler üzerinde uzun süredir etkili olmuştur. Bu kültürel takdir dalgası, Fast Retailing (6. sırada), Muji (10. sırada) ve ABD merkezli Asya süpermarket zinciri 99 Ranch Market (15. sırada) gibi markaları listeye taşıdı. Bu mağazalar, keşif unsuru ile öne çıkan ürünleriyle dikkat çekiyor.
Marcotte ve Dalton, listenin genelinde özel etiket markalarının öne çıktığını ve bunun müşteri sadakati oluşturma konusunda yardımcı olduğunu belirtti. Costco’nun Kirkland Signature markası, en bilinen özel etiketlerden biri olabilir. Dalton, “Özel etiketler büyüyor. Bu, birçok müşterimiz için büyük bir odak alanı. Birçokları, özel etiketleri ulusal markalar gibi başlatıyor ve marka oluşturma konusunda benzer şeyler yapıyorlar,” dedi. Genel olarak, liste, perakendecilere nerede durduklarını görme fırsatı sunuyor ve temaları ve trendleri gözlemleme imkanı sağlıyor. NRF, perakendecilerin tüketicilere “doğru ürün, doğru duygu, doğru kimlik ve doğru deneyim” ile hitap etme yeteneklerinin her ekonomik ortamda başarılı olmalarını sağlayacağını vurguladı. Eğer bu odak noktası sağlanırsa, perakendeciler başarıyı yakalayacaktır. Mathews, “İnsanlar sıkışık hissetseler bile, istediklerini satın almak için diğer şeylerden vazgeçmeye istekli oluyorlar,” dedi.
Listeye buradan ulaşabilirsiniz: buradan.
