Nike toparlanma sürecinde satış baskısıyla ilerliyor
Nike toparlanma sürecinde gelir ve kâr düşüşüyle karşı karşıya. Şirket, maliyetleri azaltıp ürün, kanal ve tedarik yapısını yeniden düzenliyor.
Nike, 2027 mali yılının ilk çeyreğinde 11,2 milyar dolar gelir elde etti. Şirketin geliri yıllık bazda yüzde 4, net kârı ise yüzde 2 azalarak 712 milyon dolara geriledi. Greater China ve EMEA bölgelerindeki zayıf sonuçlar, Nike toparlanma sürecinin kapsamlı bir yeniden yapılanma gerektirdiğini ortaya koydu.
Nike’ın büyüme planı yeniden şekilleniyor
Performans kategorilerindeki artış; Sportswear, Jordan Brand ve Greater China’daki kayıpları telafi etmeye yetmedi. Greater China gelirleri yüzde 26 düşerken Nike Direct gelirleri yüzde 8, Nike Brand Digital satışları da yüzde 13 geriledi. Buna karşın brüt marjın 60 baz puan yükselerek yüzde 42,8’e ulaşması ve işletme giderlerinin yüzde 3 azalması, şirketin verimlilik adımlarını hızlandırdığını gösterdi.
Nike, dönüşümünü yalnızca yeni ürünlerle sınırlamıyor; ürün portföyünü, satış kanallarını ve operasyonel yapıyı birlikte yeniden düzenliyor. Şirketin Pace adını verdiği işletme modeli kapsamında 2031 mali yılına kadar yaklaşık 2,5 milyar dolarlık kümülatif tasarruf hedefleniyor. Plan; küresel tedarik zincirinin modernizasyonunu, organizasyonun üç coğrafi yapı altında yeniden kurulmasını ve Hindistan’da yeni bir kampüs oluşturulmasını içeriyor.
Satış kanallarındaki denge yeniden değerlendiriliyor
Nike’ın sonuçlarında doğrudan tüketiciye satış kanalındaki gerileme de öne çıktı. Nike Direct gelirlerinin yüzde 8 azalması, bu modelin tek başına büyümeyi sürdürmekte zorlandığını gösterirken toptan satış kanalındaki düşüş yüzde 1 ile sınırlı kaldı.
Şirket, 2027 mali yılında gelirlerin yüksek tek haneli oranda gerilemesini bekliyor. Bu beklenti, Nike toparlanma sürecinin kısa vadeli bir satış artışından çok ürün portföyü ve kanal yapısının yeniden kurulmasına dayanacağını gösteriyor. Nike’ın mevcut dönüşümü, perakendede güçlü marka algısının yanı sıra doğru ürünün doğru kanalda ve tüketici beklentileriyle uyumlu biçimde sunulmasının önemini ortaya koyuyor.
